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現(xiàn)在一種包裝很受歡迎。整個(gè)透明玻璃瓶用牛皮紙包好，瓶口用麻繩綁好。剛上市的時(shí)候，讓消費(fèi)者覺(jué)得這種酒很不一樣，很想嘗試。然而，長(zhǎng)期以來(lái)，加上一些仿制不足，一些品牌采用這種包裝甚至給人以粗制濫造的不良形象。最后，包裝策劃成了噱頭，產(chǎn)品被麻繩吊死。
在“酒鬼酒“包裝中最早使用的捆扎麻繩“酒鬼酒“的做法是一種粗糙、不受約束的感覺(jué)，加上“酒鬼酒“質(zhì)量，很快就贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。可以看出，酒的包裝應(yīng)該與它的味道和營(yíng)銷(xiāo)文化相結(jié)合，因?yàn)榫凭哂惺袌?chǎng)的主題。過(guò)去流行的“一百多年的孤獨(dú)“是一種超越或區(qū)別的主題，如果包裝有大量圖片和文本，葡萄酒的味道和文化將被扼殺，甚至消費(fèi)者會(huì)放棄它，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為它是不同的。
看“小糊涂仙”一攬子方針。 “小糊涂仙”瓶采用了圓柱形的花瓶類(lèi)似茅臺(tái)，這樣做的原因包裝策略跟風(fēng)的目的，“小糊涂仙”很明顯，由于“小糊涂仙”通過(guò)這一舉措可以讓消費(fèi)者有一種似曾相識(shí)的感覺(jué)，最后到“茅臺(tái)鎮(zhèn)酒傳世”的認(rèn)知效果，所以它的根正苗紅，或者“比薩”了。因此，包裝策劃也有它的關(guān)系，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的有時(shí)可以通過(guò)模仿加速消費(fèi)者認(rèn)知，別出心裁能夠更容易地從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。
另一點(diǎn)不容忽視，就是要加入名牌白酒行列，從一開(kāi)始就做好防偽包裝設(shè)計(jì)。防偽包裝不僅可以更容易識(shí)別，保護(hù)消費(fèi)者的利益，而且作為一種先進(jìn)的包裝文化，它是一個(gè)有效的推廣策略。從外部專(zhuān)利申請(qǐng)到電話(huà)防偽，從包裝盒防偽到集裝箱防偽，假酒猖獗之時(shí)，這種包裝酒雖然包裝成本增加，但更容易被接受。
如何讓包裝成為競(jìng)爭(zhēng)力
模仿、實(shí)力、甚至防偽是白酒包裝中必須考慮的因素，但更重要的是，白酒包裝規(guī)劃應(yīng)立足于該白酒產(chǎn)品的定位和推廣，使包裝成為一種競(jìng)爭(zhēng)力，只有白酒包裝才能達(dá)到這一目的才是成功的。它需要在其具體業(yè)務(wù)中注意以下方面：
1，發(fā)現(xiàn)白酒市場(chǎng)的寵兒目標(biāo)，模仿戰(zhàn)略的實(shí)施。需要注意的是，要找到價(jià)格接近流行的包裝仿制的，所以你可以火起來(lái)，確保在最短的時(shí)間，但我們必須首先消化的本質(zhì)，然后模仿別人的包裝設(shè)計(jì)，所以它不會(huì)鏈接侵權(quán)官司。
2。包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品需求應(yīng)保持一致。也就是說(shuō)，我們需要傳播品牌的意義。以“今日命運(yùn)”葡萄酒為例。這種酒的賣(mài)點(diǎn)在于“命運(yùn)”二字。它可以作為情侶間交談的媒介，也可以作為婚宴和婚酒的首選品牌。因此，我們必須在包裝中充分利用這兩點(diǎn)。目標(biāo)或潛在消費(fèi)者看到“金石源”時(shí)，可能會(huì)有消費(fèi)欲望。就這樣，“金石源”的包裝堪稱(chēng)成功。
3.根據(jù)Pareto80/20規(guī)則設(shè)計(jì)包裝。我們?nèi)匀灰浴笆澜绲拿\(yùn)“為例，如果80％的“世界的邊緣“來(lái)自婚禮宴會(huì)市場(chǎng)的20％，那么在包裝策略中，我們應(yīng)該向婚禮宴會(huì)上訴。通過(guò)包裝設(shè)計(jì)，消費(fèi)者認(rèn)為快樂(lè)的酒應(yīng)該是“世界的邊緣“，或者“世界的邊緣“是最好的婚禮葡萄酒。實(shí)際上，80/20規(guī)則對(duì)包裝具有很好的指導(dǎo)作用，這使得酒廠(chǎng)利用包裝設(shè)計(jì)的力量來(lái)影響消費(fèi)者盡可能地做出購(gòu)買(mǎi)決策。
4，包裝就沒(méi)有意義了。其實(shí)，這是一種創(chuàng)新的包裝策略，無(wú)疑是想要的，最典型的作品希望集團(tuán)“和王酒”。 “王和酒”是一種新型的酒 - 蒸餾酒，它更加純凈，對(duì)人體更有益。 “王和酒”包裝是為什么它不理解它，因?yàn)樗c傳統(tǒng)的葡萄酒包裝的很不同，其沿旺旺等產(chǎn)品的軸承設(shè)計(jì)旺旺集團(tuán)風(fēng)格 - 友善，輕松。這令人耳目一新的包裝很受歡迎，最終死在產(chǎn)品定位的認(rèn)知偏差。 “王和酒，”什么是保健酒，酒純酒或優(yōu)秀吉祥“地王”的呢？裝載了太多的內(nèi)容品牌，結(jié)果卻成了“四不像”，包裝內(nèi)斂沒(méi)有發(fā)揮其應(yīng)有的作用。
5個(gè)。包裝成本意識(shí)。包裝的選擇必須有成本意識(shí)，這是基于消費(fèi)者的心理總結(jié)。如今白酒消費(fèi)更為理性。白酒作為快速消費(fèi)品，也注重性?xún)r(jià)比，質(zhì)量和價(jià)格必須具有絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)力才能受到青睞。優(yōu)雅或極為強(qiáng)調(diào)的包裝會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得羊毛會(huì)被宰在羊身上。因?yàn)樵诎拙剖袌?chǎng)上，雖然酒店的終端價(jià)格可能在100元左右，但要達(dá)到某一檔次的酒在50元左右是很困難的。
6.包裝材料的潮汐特性。健康和環(huán)境保護(hù)開(kāi)始受到消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注，在這種情況下，白酒制造商使用低成本綠色環(huán)保包裝就更好了。紫砂包裝、再生紙包裝、藤本包裝將成為主要的包裝材料，尤其是藤本植物和再生紙包裝將受到更多的關(guān)注，以低價(jià)健康的理念將引領(lǐng)包裝材料市場(chǎng)。
7，安全包。包裝安全不僅體現(xiàn)在它是否環(huán)保，而且在密封性能好，無(wú)論是交通方便，葡萄酒的品質(zhì)和影響人體健康與否等等。它主要是指包裝容器，如塑料瓶不利于酒的長(zhǎng)期儲(chǔ)存，但不能反映酒的味道，因此，“尖莊”的塑料瓶永遠(yuǎn)只能是低檔產(chǎn)品，它考慮到在同一時(shí)間的交通因素忽略了健康因素。此外，塑料瓶的高要求存儲(chǔ)窮消防能力不足的耐火性。然而玻璃瓶則不同優(yōu)點(diǎn)很多您可以通過(guò)玻璃瓶生產(chǎn)廠(chǎng)家的網(wǎng)站進(jìn)行了解更多的知識(shí)。
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